另一个电子商务平台宣布关闭!在那些日子里,它是聚美高级产品的强烈反对者。

放松警惕。另一个电子商务平台宣布关闭。

这次,我来到美容化妆领域。

在乐风网宣布关闭之前,有些事情已经发生了。

8月28日,长期休眠的乐风网络突然在官方微信公众号上发布通知,宣布将于2019年9月18日正式停止运营,届时所有用户将无法再登录乐风。

关闭的原因是公司业务的调整。

尽管只有几个词被淡化,但在消息传出后,记忆谋杀仍有一波。

毕竟,这是一个快乐的蜜蜂网。

乐风网作为中国最早从事美容化妆电子商务的平台之一,一开始就建立了无限光环。它不仅受到P小姐、凯文小姐等美容化妆明星资源的祝福,还由知名主持人李静创立。

与她在《漂亮女人》上卖东西的那一年相结合。

时尚风向标是许多女孩会买回来的平台之一。

即使在移动互联网时代之后,唯冠仍将以1.125亿美元收购乐丰网,持有其75%的股份。每个人都认为乐风网会继续唱歌。

然而,令所有人惊讶的是,2019年夏天终于结束了。

然而,不可忽视的是,我国和美国的化妆品市场仍然巨大。

例如,从李佳琪“口红一号”的现场直播开始,15分钟内就可以卖出15000支口红,我们可以监视一切。

根据未来产业研究所(Future Industry Research Institute)发布的数据,未来几年中国化妆品市场将继续以相对较高的速度增长,预计到2020年中国化妆品行业的市场规模将达到4239亿元。

因此,问题出现了,显然市场已经足够大了,乐丰网络为什么要选择在这个关键节点关闭。

即使生来就有金钥匙的快乐蜜蜂网络被关闭,这也将是一个美好的开始。

追溯乐风网的诞生,可以说它生来就有一把金钥匙。

回溯到2008年,李静与红杉资本(Sequoia Capital)共同创立乐风网络,定位为一家由名人经营美容化妆的垂直电子商务公司。

在此之前,李静已经成为《超级访谈》和《美女》等节目的知名主持人。

当时在李靖,市场上只有一家化妆品电子商务公司,田甜尚美,陈坤已经认可了。主流电子商务公司还没有完全开始探索这个领域,正在开发更多的书籍和生活产品。

然而,乐风随后的竞争对手朱美优品仅在两年后出生。

正是在这样一个大环境下,有了李静的代言,再加上众多美女明星的加盟,乐蜂网很快成为热门。

在电视、大学校园和办公楼里,乐风网的名字都能听到。

不仅如此,在未来的日子里,乐风网还推出了一系列自己的游戏。首先,在成立的第二年,李静推出了自己的品牌“京嘉”。首先,它解决了商品供应问题,其次,它避免了假货。其次,明星购物指南将更早试用。

例如,伊拉克人民与伊能静联合推出了品牌膜法。

按照现在的话来理解,事实上,就是滥用街头明星用的商品。

然而,在传统互联网和移动互联网过渡时代,这种情况很少见。

因此,凭借上述做法,乐风网一度在国内美容化妆电子商务中位居第二。

据新闻报道,2012年乐风网销售额为19.8亿元,其中自有品牌贡献4亿元。

但也是从2012年开始,它成为美容化妆电子商务的分界点。

2012年后,市场方向开始改变,越来越多的人注意到女性经济的细分。

此外,竞争对手朱美优品推出的“陈Outi”和“我为自己说话”等许多营销方式将自己推向了空中,Lefeng.com很快就淡出了。

到2014年聚美优品在美国上市时,乐丰已经在三个月前选择加入质量保证协会。

然而,我们也看到乐风网和聚美的优秀产品都没有享受到很好的生活。

这不禁让我们好奇,美容化妆电子商务有什么不好?美容化妆电子商务不是好生意吗?随着经济的发展和人民生活水平的提高,美容市场早已不同。

首先,以前用户肖像只有一个女孩,现在“男性经济”正在兴起。

一些数据指出,2018年化妆品消费者的增长速度超过了女性,尤其是90后和95后男性。

其次,下沉市场和90后已经成为美容市场的主要消费者。

根据《2018年中国美容化妆品新零售研究报告》,2017年三线及以下城市女性消费增长率将达到20%。

这两个数据的结合标志着美容电子商务平台需要加强所有渠道的建设,覆盖更多的领域和市场。

然而,进行这些建设项目必然会耗费大量的人力、物力和财力。

另一方面,目前阿里、京东、冰多等整合电子商务平台在一定程度上改善了美容渠道。

相比之下,一些小巧漂亮的垂直美容化妆电子商务提供商的优势必然会消退。

此外,随着互联网红利逐渐见顶,在线获取客户的成本越来越高,越来越多的流量也倾向于主流平台。

无形中,它也进一步压缩了垂直美容化妆电子商务提供商空的生存空间。

当然,出售身体部位后,乐风网实际上起到了补充身体部位协会美容板块的作用。

然而,就回到它而言,到目前为止它没有发挥多大作用,关闭它似乎是合理的。

从这个角度来看,乐风网并没有输给对手,而是跟不上时代。

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